出头，也是有价格的 —— 人质困境 枪打出头鸟 假如有一天，你去银行取钱。突然一群蒙面歹徒冲了进来，把银行里的人，包括你在内，一起劫持为人质。 穷凶极恶的歹徒向政府提出了一个很无理的要求——要一套北
背叛，也是有价格的 —— 囚徒困境 牢房里的猪队友 一天，警察抓获两名一同作案的嫌疑犯，分别把他们放到两个房间里审讯。两个人都不知道同伴跟警察说了什么。警方的政策是“坦白从宽，抗拒从严”：如果两个人
攫取Ta愿意付出的最后一分钱 —— 价格歧视 出版社收益最大化 假设你是某出版社的老板，现在要出版一本书。你打算只出电子版，那么印刷成本相当于没有。我们再假设市场上有两类读者，一类是作者的10万名铁
世上最好吃的东西叫做“饿” —— 边际效用 珍珠翡翠白玉汤 大家都听过“珍珠翡翠白玉汤”的故事。明朝开国皇帝朱元璋在打天下的时候，有一次打了败仗，连夜逃到一个破庙，又冷又饿就昏了过去。一个好心的乞丐
贵的一定好吗？你太天真了 —— 凡勃伦商品 手机的前世今生 二十年前，手机还叫做“大哥大”，一两万元一台，都是“社会大哥”才能用得起。那时候上高中的我偷偷把父亲的“大哥大”带到学校，用高出很多的声调
薄利一定多销？你太天真了 —— 需求弹性 降价能提升销售额吗？ 假设你是公司的销售总监，有一天老板找你谈话，为了全年业绩能达成预期，这个月的销售额需要大幅提升，具体的方法你来定。怎么办？你找来最得
成本决定价格？你太天真了 —— 供需定理 成本决定价格吗？ 假设你是一家笔的生产商，一支笔成本8毛钱，你加了20%的毛利率，卖1元钱，一直卖的不错。突然有一天，来了个竞争对手，这支笔他卖8毛钱，相当
马云开始的地方 —— 交易成本 无处不在的交易成本 假设你现在要为公司采购一批电脑，你会怎么做？首先，你要找到几家电脑的供应商，分别询价，然后挑选出你认为合适的几家进行价格谈判，再敲定你最满意的那一
飞机起飞前的座位，只卖一块钱？ —— 边际成本 飞机每增加一位乘客的成本 百年的工业经济告诉我们这样一个规律：我们生产一件产品，越标准化越好，越流程化越好，款式越少越好，规模越大越好。为什么呢？你的
因为“来都来了”，所以“将错就错” —— 沉没成本 要继续等公交车吗？ 我们来玩一个游戏，假设你是一个北京的打工仔，月收入5000元，扣除五险一金，到手4000多元。你租了个房子2000元，剩下20
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