促销策划是商家为了提升销售业绩、扩大市场份额而采取的一系列有计划、有目的的市场活动。促销策划的四个主要目的是：

1. 提升品牌知名度：通过促销活动，商家可以向消费者展示自己的品牌，增加品牌的曝光度，提高消费者对品牌的认知度。在促销活动中，商家可以通过各种宣传手段，如广告、宣传单页、社交媒体等，向消费者传递品牌信息，使消费者更加了解和熟悉品牌。

2. 促进产品销售：促销策划的最直接目的就是促进产品销售，提升销售额。商家可以通过各种促销手段，如折扣、赠品、限时特价等，吸引消费者的注意力，激发消费者的购买欲望，从而提升销售业绩。

3. 清理库存：商家在生产过程中，总会产生一些库存，而这些库存可能会占用商家的资金和仓库空间。通过促销活动，商家可以将这些库存产品以优惠的价格出售，从而清理库存，回笼资金，为新品上市做好准备。

4. 增强客户忠诚度：通过促销活动，商家不仅可以吸引新客户，还可以维护老客户。在促销活动中，商家可以通过会员优惠、积分兑换等方式，回馈老客户，增强客户的忠诚度，使客户更愿意再次购买产品，形成长期稳定的客户关系。

总的来说，促销策划的四个目的是提升品牌知名度、促进产品销售、清理库存和增强客户忠诚度。商家在策划促销活动时，需要根据自己的实际情况和目标，选择合适的促销手段，以达到最佳的促销效果。