网络营销作为一种新兴的营销方式，具有以下几个基本特征：

1. 基于互联网：网络营销的核心在于互联网，通过网络平台进行产品推广、品牌塑造和销售。相较于传统营销方式，网络营销具有更广的覆盖面和更高的效率。

2. 互动性强：网络营销使得企业和消费者之间的沟通更加便捷，消费者可以随时随地了解产品信息，提出疑问和建议。同时，企业也可以通过社交媒体、论坛等平台及时回应消费者，提高用户粘性。

3. 个性化明显：通过大数据、人工智能等技术，网络营销可以精准定位目标客户群体，实现个性化推荐和定制化服务，满足消费者多元化需求。

4. 成本低廉：相较于传统广告投放、线下活动等营销方式，网络营销具有较低的成本。企业只需投入一定的资金用于搭建网络平台、运营和推广，便可实现全球范围内的市场营销。

5. 效果可测：网络营销的效果可以通过数据分析进行实时监测，如访问量、点击率、转化率等指标。企业可以根据这些数据调整营销策略，优化产品和服务的质量。

6. 营销手段多样：网络营销涵盖了搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、内容营销、社交媒体营销等多种手段，企业可以根据自身需求和预算选择合适的营销方式。

7. 跨时空限制：网络营销不受时间和地域的限制，企业可以24小时不间断地进行营销活动，覆盖全球范围内的潜在客户。

8. 风险可控：网络营销可以根据市场反馈及时调整策略，降低市场风险。同时，通过网络安全措施，企业可以保护自身和消费者的权益，防止网络欺诈等风险。

总之，网络营销具有众多优势，为企业和消费者带来了极大的便利。然而，在实际操作中，企业也需注意网络营销的规范性和道德性，确保营销活动的合规性。